品質(zhì)與品牌并重，國(guó)產(chǎn)羽絨服才可長(zhǎng)久“保溫”

2024-11-11 09:14:19消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)閱讀量：20015      我要評(píng)論

　　近日，某進(jìn)口奢侈品牌羽絨服陷入品質(zhì)爭(zhēng)議，消費(fèi)者對(duì)其信任度大打折扣；一眾國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌卻憑借這一契機(jī)吸引眾人目光，以不輸萬(wàn)元國(guó)際大牌的品質(zhì)贏得青睞。

　　這場(chǎng)輿論風(fēng)波除了給“洋品牌”敲響警鐘外，也讓國(guó)產(chǎn)羽絨服走到臺(tái)前，被重新認(rèn)識(shí)。

　　“土洋之爭(zhēng)”，國(guó)產(chǎn)羽絨服勝在性?xún)r(jià)比。

　　過(guò)去，進(jìn)口羽絨服品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)主要份額，消費(fèi)者往往愿意為其高昂的價(jià)格買(mǎi)單。然而隨著國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌的提質(zhì)創(chuàng)優(yōu)和大眾消費(fèi)理念的更新迭代，消費(fèi)者的選擇發(fā)生了變化。

　　進(jìn)口品牌羽絨服的“高價(jià)低配”現(xiàn)象，讓消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口貨的追捧開(kāi)始降溫。相比進(jìn)口品牌動(dòng)輒幾千乃至上萬(wàn)元的價(jià)格，國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌在價(jià)格上具有明顯優(yōu)勢(shì)，更加親民，而且在品質(zhì)上也并不遜色于進(jìn)口品牌。綜合而言，國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌更“能打”。因而此次“土”“洋”羽絨品牌之爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)羽絨服在消費(fèi)者心中更勝一籌。

　　但國(guó)貨若想從邊緣走向“C位”，向高端化發(fā)展，與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技，品質(zhì)與品牌并重是“破局”關(guān)鍵。

　　正如一件羽絨服的核心在于優(yōu)質(zhì)羽絨，羽絨服品牌發(fā)展的核心在于過(guò)硬的品質(zhì)。保暖性能、舒適度和耐用性是消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題，國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)當(dāng)以品質(zhì)為基石，持續(xù)投入研發(fā)，提升產(chǎn)品工藝，確保每一寸羽絨都經(jīng)得起嚴(yán)寒的考驗(yàn)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　但是，酒香也怕巷子深，只悶聲做產(chǎn)品并非上策。國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)當(dāng)借鑒國(guó)際品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段和品牌故事，提升自身品牌影響力。不僅要學(xué)習(xí)國(guó)際品牌在形象塑造、市場(chǎng)定位上的精準(zhǔn)策略，更要探索如何在消費(fèi)者心中建立起品牌忠誠(chéng)度。

　　此外，國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌還應(yīng)加強(qiáng)渠道建設(shè)，拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。除了傳統(tǒng)的線下渠道，相關(guān)企業(yè)可以利用好線上渠道，比如電商平臺(tái)、社交媒體等進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌推廣，此次“出圈”的網(wǎng)易嚴(yán)選“中國(guó)大鵝”就是范例。企業(yè)還可以通過(guò)參加國(guó)際展會(huì)、建立海外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)等方式，拓展國(guó)際市場(chǎng)，提高品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　國(guó)產(chǎn)羽絨品牌高端化之路剛剛起步，只有筑牢品質(zhì)基石，樹(shù)起品牌旗幟，才能在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不止步于一時(shí)“熱鬧”，保持長(zhǎng)久的“溫度”。(唐瑞)

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