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亞朵枕頭賣(mài)爆背后：超3億人想花錢(qián)睡個(gè)好覺(jué)
2024-10-22 13:56:31消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)閱讀量：1197 我要評(píng)論
到底應(yīng)該拿什么拯救失去的睡眠？
近期，一個(gè)有趣的話題頻繁沖上熱搜：主打酒店生意的亞朵憑借賣(mài)枕頭“火”了起來(lái)。其二季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)總營(yíng)收同比增幅高達(dá)64.5%，以枕頭為爆款的零售業(yè)務(wù)收入更是同比增長(zhǎng)154%，達(dá)5.4億元，遠(yuǎn)超酒店收入占比。
不只是跨界的亞朵，專業(yè)做寢具的慕思也開(kāi)始為消費(fèi)者量身定制枕頭，喜臨門(mén)更是研發(fā)了智能助眠床墊，能為成年人打造“搖籃式哄睡”……
中國(guó)睡眠研究會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年超過(guò)3億人存在睡眠障礙，失眠發(fā)生率高達(dá)60%。人們對(duì)健康睡眠的迫切需求，撐起了一個(gè)規(guī)模龐大的睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，企業(yè)也開(kāi)始專注于對(duì)傳統(tǒng)寢具的迭代升級(jí)。
“躺贏”的亞朵背后是3億失眠人群
10月14日，記者在北京市東城區(qū)一家亞朵酒店大堂看到，其自營(yíng)枕頭展區(qū)位于大堂核心位置，吸引了不少消費(fèi)者前來(lái)詢問(wèn)相關(guān)信息。工作人員告訴記者，酒店會(huì)在價(jià)格較高的房型中配備這樣的枕頭，許多消費(fèi)者在體驗(yàn)后選擇將它們購(gòu)買(mǎi)回家。成都市春熙路的一家亞朵酒店工作人員也表示，單店枕頭的月銷售額達(dá)到了4萬(wàn)多元。
在淘寶購(gòu)物商城，亞朵星球深睡枕頭、亞朵酒店專用記憶棉護(hù)頸椎枕銷量分別位列天貓“雙11”熱銷榜前兩位。記者在小紅書(shū)平臺(tái)上搜索“亞朵”時(shí)發(fā)現(xiàn)，與“枕頭”相關(guān)的貼文數(shù)量幾乎超過(guò)了酒店本身。使用了一年亞朵深睡枕頭的王女士告訴記者，“我前前后后試過(guò)多款枕頭，不是睡著脖子疼，就是睡不踏實(shí)，我就想找到一個(gè)真正適合自己的枕頭，能夠讓我睡得更安穩(wěn)、舒服，不再為睡眠問(wèn)題煩惱。”
正如王女士所言， “睡個(gè)好覺(jué)”已逐漸成為現(xiàn)代人的強(qiáng)烈愿望。據(jù)中國(guó)睡眠研究會(huì)發(fā)布的《2024中國(guó)居民睡眠健康白皮書(shū)》顯示，大多數(shù)居民都存在失眠癥狀，完全無(wú)睡眠障礙的人群僅占19%。據(jù)京東發(fā)布的《2024線上睡眠消費(fèi)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，睡不著、睡不深、睡不夠已成為關(guān)系3億人健康的“時(shí)代病”。
居民的睡眠問(wèn)題日益突出，對(duì)于優(yōu)質(zhì)睡眠的需求不斷增長(zhǎng)，這為睡眠經(jīng)濟(jì)的崛起提供了廣闊的市場(chǎng)空間。
艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)睡眠健康產(chǎn)品創(chuàng)新及消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4955.8億元，同比增長(zhǎng)8.6%，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6586.8億元；56.8%的消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)家居家紡類產(chǎn)品以改善睡眠質(zhì)量，更愿意購(gòu)買(mǎi)專業(yè)睡覺(jué)抱枕的消費(fèi)者占77.8%。
“太空漂浮”“搖籃哄睡”
寢具迭代升級(jí)
“根據(jù)測(cè)量數(shù)據(jù)，我推薦您試試11厘米高的智慧枕。”在慕思北京市紅星美凱龍至尊Mall店內(nèi)，銷售人員正為消費(fèi)者測(cè)量肩圍、脖圍以及耳朵到肩膀的距離，并將數(shù)據(jù)輸入到“智慧慕思”APP中，系統(tǒng)隨后為消費(fèi)者推薦了適合的枕頭高度。
銷售人員告訴記者，這款折后價(jià)為1999元的智慧枕是慕思的經(jīng)典產(chǎn)品，銷量處于枕頭類產(chǎn)品前列。“我們有位消費(fèi)者長(zhǎng)期伏案工作，她起初認(rèn)為智慧枕的價(jià)格偏高，但在使用一段時(shí)間后，她發(fā)現(xiàn)自己的肩頸得到了明顯放松，睡眠質(zhì)量也有所提升，因此向她的同事們推薦了這款產(chǎn)品。”該銷售人員說(shuō)。據(jù)了解，這款智慧枕采用記憶棉材質(zhì)，即慢回彈海綿，能夠緩慢變形以適應(yīng)施力物體，并提供均勻的支撐力，緩解人體壓力。
除枕頭之外，隨著科技的飛速發(fā)展和居民消費(fèi)水平的提高，睡眠經(jīng)濟(jì)正進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，家居行業(yè)紛紛加大對(duì)助眠產(chǎn)品的布局，推出一系列創(chuàng)新產(chǎn)品。在北京市居然之家北五環(huán)店喜臨門(mén)產(chǎn)品展示區(qū)，相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，喜臨門(mén)旗下一款深睡系列M25Plus(40周年紀(jì)念款)床墊，憑借抗靜電、分區(qū)釋壓等技術(shù)，在提升睡感和托腰護(hù)脊方面獲得消費(fèi)者的喜愛(ài)，單店月銷量在10套左右。
記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，睡眠產(chǎn)品正逐漸進(jìn)入“主動(dòng)”適應(yīng)人體需求的智能發(fā)展新階段，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的睡眠體驗(yàn)。記者看到，目前市面上主流的智能床墊主要提供了零壓放松、一鍵哄睡、打鼾干預(yù)、晨間喚醒、睡眠監(jiān)控等多項(xiàng)功能，其中零壓放松指通過(guò)將頭背部抬高約15度，腿部抬高約40度，模擬人體在太空的懸浮狀態(tài)，達(dá)到放松脊柱的效果；一鍵哄睡指模擬搖籃的搖擺動(dòng)作，幫助更快入眠；打鼾干預(yù)指通過(guò)識(shí)別聲音震動(dòng)的頻率自動(dòng)抬升床頭，幫助調(diào)節(jié)呼吸；睡眠監(jiān)控指記錄睡眠時(shí)的心率、呼吸率、翻身次數(shù)等身體數(shù)據(jù)，幫助消費(fèi)者掌握睡眠狀態(tài)。
“我本來(lái)以為是智商稅，沒(méi)想到實(shí)際使用后效果出乎意料，‘零壓放松’功能尤其好用，整個(gè)人有種漂浮感，且小腿部位高于心臟位置有利于血液循環(huán)，更易入眠。”消費(fèi)者李女士表示。
滿足健康與舒適需求
智能助眠產(chǎn)品成送禮新寵
智能化的助眠家居產(chǎn)品正日益融入消費(fèi)者的日常生活，并逐漸成為了送禮新趨勢(shì)。上述慕思品牌銷售人員告訴記者，“不少消費(fèi)者最初是抱著試一試的心態(tài)購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)枕頭回家，使用后覺(jué)得效果很好，因此又購(gòu)買(mǎi)了更多的枕頭送給家人。”
在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上，記者也看到了類似的反饋：“去年12月我在亞朵酒店體驗(yàn)過(guò)他們家的枕頭，非常舒適，目前已買(mǎi)了12個(gè)同款枕頭送給親戚朋友。”
而智能床的床頭抬升功能不僅能夠解決老年人起身不便的問(wèn)題，還可通過(guò)遙控器操作，使得不太熟悉電子產(chǎn)品的老年人也能輕松使用，滿足了消費(fèi)者對(duì)健康與便利的雙重追求，成為了親朋好友間表達(dá)關(guān)心的禮品新選擇。
歐睿信息咨詢有限公司高級(jí)咨詢總裁穆愔在接受記者采訪時(shí)指出，“消費(fèi)者基于健康意識(shí)的提升表現(xiàn)出愿意為更優(yōu)質(zhì)的睡眠付出更多花費(fèi)的趨勢(shì)，為睡眠經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)注入了源源不斷的動(dòng)力。相關(guān)企業(yè)可以在個(gè)性化定制和提高智能家居兼容性等方面持續(xù)發(fā)力，為消費(fèi)者帶來(lái)更加健康、舒適、智能的未來(lái)生活。例如，使消費(fèi)者根據(jù)自己的體重、身高、生活偏好等自行調(diào)整床墊及枕頭的硬度、高度，從而更好適應(yīng)不同消費(fèi)者的身體情況；使智能床墊等產(chǎn)品與主流的智能家居系統(tǒng)兼容，聯(lián)動(dòng)房間內(nèi)的照明設(shè)備、空氣凈化器等，自動(dòng)優(yōu)化房間內(nèi)的睡眠環(huán)境。而隨著消費(fèi)者對(duì)睡眠健康問(wèn)題的重視程度不斷提高，‘睡眠即免疫力’的概念逐漸深入人心，睡眠經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)在未來(lái)將繼續(xù)保持穩(wěn)定健康增長(zhǎng)。”
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