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褶皺與涼爽并存：亞麻的“松弛感”征服了誰(shuí)？
2025-07-14 10:44:54消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng) 韓肖、王瀅閱讀量：16521 我要評(píng)論
“太熱、太潮、身上黏黏的”一直都是炎炎夏日給人的主要感受。在“夏天穿什么面料最涼快”的網(wǎng)絡(luò)話(huà)題中，選擇“亞麻”面料成了大多數(shù)人的共識(shí)，甚至有網(wǎng)友給出了“就像給皮膚打開(kāi)了窗戶(hù)”的高度評(píng)價(jià)，突顯了亞麻布料本身極佳的透氣性。
根據(jù)世界紡織文摘(Textile World)數(shù)據(jù)，到2025年，全球亞麻纖維市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)以 8%—10% 的年增長(zhǎng)率擴(kuò)張，各類(lèi)服裝品牌都推出了自己的亞麻系列，這種天然纖維貫穿了不同市場(chǎng)。
作為一種天然面料，亞麻是人類(lèi)最早應(yīng)用紡織技術(shù)的天然纖維之一，發(fā)展史幾乎可以和人類(lèi)文明史并駕齊驅(qū)，也被稱(chēng)作“月光織成的面料”，深受古今中外各階層人士的熱愛(ài)。亞麻曾作為貴族與財(cái)富的象征，如今衣服自帶的“老錢(qián)風(fēng)Buff”也成了增添個(gè)人氣質(zhì)的工具。
亞麻的再次爆火，和當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)涼爽和舒適的追求密不可分。數(shù)據(jù)顯示，亞麻的編織密度較棉更松散，整體較薄，散熱性比羊毛高5倍、比真絲快19倍，體感溫度可降低3—4℃。再加上亞麻面料的衣服普遍顏色以白、灰、棕等淺色為主，這種低飽和度的配色看起來(lái)清涼又舒適，更增添了一種“不討好任何人”的隨性感。這些都讓亞麻面料的衣服再度成為夏日穿搭的首選。
電商平臺(tái)上的亞麻服飾則以“天然舒適”為賣(mài)點(diǎn)走俏市場(chǎng)。女裝作為主力品類(lèi)，涵蓋了從垂感長(zhǎng)褲到襯衫等多種流行款式，滿(mǎn)足不同體型需求。商家在宣傳中著重強(qiáng)調(diào)“健康涼爽”“顯瘦百搭”等賣(mài)點(diǎn)。“這種版型的衣服不怎么挑人，能修飾體型形成視覺(jué)增高，適合不同身材的消費(fèi)者。”某電商品牌的客服告訴記者。從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看，熱門(mén)單品月銷(xiāo)量可達(dá)上千件，普通款式也能保持?jǐn)?shù)百件的穩(wěn)定銷(xiāo)量。值得注意的是，亞麻含量直接影響價(jià)格定位——含麻量50%以上的產(chǎn)品普遍標(biāo)價(jià)過(guò)百。消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，既要注意材質(zhì)標(biāo)注，也要考慮品牌帶來(lái)的溢價(jià)因素。
盡管面料含量、價(jià)格等不盡相同，依然有消費(fèi)者熱衷于亞麻服飾。首先，是亞麻面料本身攜帶的高情緒。有研究顯示，亞麻等天然纖維是“高頻面料”，不容易帶來(lái)疲憊，穿著感更好。其次，綠色消費(fèi)理念的影響。根據(jù)《中國(guó)電子商務(wù)綠色發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)，“90后”和“00后”對(duì)綠色消費(fèi)的理解程度明顯高于其他年齡段，分別達(dá)70%和79%。亞麻這種純天然的環(huán)保面料，兼“高品質(zhì)”“可持續(xù)”“碳中和”等多種優(yōu)勢(shì)，讓越來(lái)越多人癡迷。
盡管熱度不減，但亞麻的痛點(diǎn)依舊顯著，就是“褶皺”。這種褶皺主要指的是日常穿著產(chǎn)生的粗褶，在過(guò)去常被認(rèn)為是隨性、舒適的象征。這種粗褶的維護(hù)需要人們一洗一熨，但在生活快節(jié)奏的今天，很少有人能天天“伺候”這種面料。故而，一不小心就滿(mǎn)身褶的亞麻，也讓看起來(lái)體面的穿搭變?yōu)榱似鄳K的“乞丐裝”。除此之外，如果是100%純亞麻的衣服，可能會(huì)導(dǎo)致衣服缺少硬度，沒(méi)有支撐力，體態(tài)稍微不好，穿上就老態(tài)龍鐘的。有網(wǎng)友經(jīng)過(guò)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，買(mǎi)厚點(diǎn)的亞麻會(huì)解決衣物支撐問(wèn)題，但薄款亞麻本就是炎炎夏日的“解暑小抄”，厚款的面料倒使其本末倒置了。
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