閱讀排名更多
-
10月份制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)有所回落2025年10月31日國家統(tǒng)計(jì)局服務(wù)業(yè)調(diào)查中心和中國....
企業(yè)直播更多
-
直播回放
-
直播回放
推薦展會更多
日前，羅永浩的數(shù)字人形象首次亮相百度優(yōu)選直播間，進(jìn)行了長達(dá)7小時(shí)的直播帶貨。據(jù)百度電商官方數(shù)據(jù)，這場直播觀看人次超過130萬人，GMV突破5500萬，其中，1/3的產(chǎn)品銷量超過了羅永浩本人5月的直播數(shù)據(jù)。
去年以來，大量品牌在電商直播間試水虛擬主播，電商消費(fèi)者對虛擬主播并不陌生。然而，“虛擬老羅”的直播過后，仍然掀起了行業(yè)對虛擬主播這一技術(shù)產(chǎn)品的熱烈討論。其核心原因有兩點(diǎn)：一是“虛擬老羅”的真實(shí)度高于其他常見的虛擬主播，從形象口音，到思維方式和語言習(xí)慣，模仿得十分接近真人；二是虛擬主播與頭部主播的合作屬于業(yè)內(nèi)首次，這種大主播“自砸飯碗”的商業(yè)合作引發(fā)了更多的發(fā)散空間。
虛擬主播技術(shù)究竟卷到什么水平？
從“虛擬老羅”的直播看，他在直播期間模擬了數(shù)次喝啤酒場景，雖然吞咽動作相對生硬，但確實(shí)實(shí)現(xiàn)了數(shù)實(shí)融合的場景交互；從對答反應(yīng)看，比起其他虛擬主播的機(jī)械化講解產(chǎn)品和公屏互動，“虛擬老羅”對公屏評論的讀取和反應(yīng)速度更快，技術(shù)方面從對關(guān)鍵詞的抓取和反饋，升級為對語言內(nèi)容和情緒的深度讀取，并模仿羅永浩的風(fēng)格進(jìn)行風(fēng)趣的“接梗”。據(jù)百度透露，本場直播虛擬主播共生成了近10萬字的劇本式講解內(nèi)容，并完成了8300個(gè)動作設(shè)計(jì)。顯然，這種高智能化的虛擬主播目前仍處于高成本投入的研發(fā)階段，這場直播是一次精密籌備的“炫技”之作，距離全面普及應(yīng)用，或許仍存在一段距離。
虛擬主播“業(yè)績”碾壓真人？
誠然，“虛擬老羅”的銷售數(shù)字很大程度得益于羅永浩個(gè)人IP加持，以及大眾對虛擬主播的新鮮感，但是這場直播確實(shí)驗(yàn)證了虛擬主播的商業(yè)可行性。目前，各大電商企業(yè)多數(shù)采用“真人+數(shù)字人”的主播結(jié)構(gòu)，虛擬主播更多用來填補(bǔ)早晨和夜間空缺，作為打造不間斷直播間的有效補(bǔ)充。而“虛擬老羅”的銷售業(yè)績，或許給更多企業(yè)帶來了虛擬主播常態(tài)化應(yīng)用的信心。
虛擬主播的行業(yè)前景如何？
當(dāng)前，數(shù)字人產(chǎn)品是行業(yè)高熱度投資項(xiàng)目，各大互聯(lián)網(wǎng)大廠、MCN機(jī)構(gòu)紛紛入局?jǐn)?shù)字人行業(yè)，打造AI娛樂主播、AI偶像等。但是，數(shù)字人走向直播帶貨行業(yè)，仍然存在很多不確定性。各大電商平臺對虛擬主播的態(tài)度并不明朗。去年，騰訊視頻發(fā)布了對《視頻號櫥窗達(dá)人發(fā)布低質(zhì)量內(nèi)容實(shí)施細(xì)則》的修訂，明確禁止在直播過程中使用虛擬人。其他平臺也存在對虛擬主播采取減少直播推薦，限制直播間流量等辦法進(jìn)行控制。行業(yè)對于虛擬主播的標(biāo)準(zhǔn)化和合規(guī)性，仍然存在模糊地帶。
關(guān)于服裝商品與虛擬主播適配性的疑慮
美妝、數(shù)碼等標(biāo)準(zhǔn)化程度高的產(chǎn)品，擁有較為統(tǒng)一的講解話術(shù)和商品邏輯，便于虛擬主播抓取關(guān)鍵詞進(jìn)行講解和回復(fù)。而服裝作為非標(biāo)品，款式多，上新快，對于新品介紹的文本生成要求高。且在直播過程中需要大量的主播試穿展示等活動，虛擬試衣技術(shù)尚未成熟，實(shí)際應(yīng)用難度高。
關(guān)于虛擬主播的爭議仍在延續(xù)。當(dāng)虛擬主播的新鮮感褪去，消費(fèi)者對銷售人員“活人感”的要求可能會重新占領(lǐng)高地。畢竟當(dāng)我們聽到智能語音客服，第一反應(yīng)永遠(yuǎn)是：麻煩幫我轉(zhuǎn)人工。
但是也應(yīng)看到，數(shù)字時(shí)代“原住民”逐漸成長壯大，他們對于虛擬人有著先天的熟悉感和適應(yīng)性，或許24小時(shí)永遠(yuǎn)微笑在線的虛擬主播，正是他們心目中的“完美”導(dǎo)購。
版權(quán)與免責(zé)聲明：1.凡本網(wǎng)注明“來源：紡織服裝機(jī)械網(wǎng)”的所有作品，均為浙江興旺寶明通網(wǎng)絡(luò)有限公司-興旺寶合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來源：紡織服裝機(jī)械網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。 2.本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來源（非紡織服裝機(jī)械網(wǎng)）的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)或和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時(shí)，必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來源，并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。 3.如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問題，請?jiān)谧髌钒l(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。
相關(guān)新聞
-
7月1日起將實(shí)施一批國家標(biāo)準(zhǔn)
7月1日起，質(zhì)子交換膜燃料電池、電動汽車電池更換站、城市物流配送汽車選型、土方機(jī)械系列標(biāo)準(zhǔn)、家具結(jié)構(gòu)安全技術(shù)規(guī)范及有害物質(zhì)限量、一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求、復(fù)印機(jī)及多功能一體機(jī)節(jié)能要求等一批重要國家標(biāo)準(zhǔn)將開始實(shí)施。- 2025-07-02 11:57:58
- 20189
昵稱 驗(yàn)證碼 請輸入正確驗(yàn)證碼
所有評論僅代表網(wǎng)友意見，與本站立場無關(guān)