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天門衣尚系列報道（一） | 從茶圣故里到電商新城——千年商脈織就的數(shù)字衣尚
編者按
近年來，湖北天門服裝電商產(chǎn)業(yè)以“天門衣尚”為鮮明旗幟，成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型新標(biāo)桿。為深度剖析天門服裝電商產(chǎn)業(yè)升級路徑，全景呈現(xiàn)其創(chuàng)新成果，特開辟“天門衣尚”系列報道欄目，通過多維度敘事，既展現(xiàn)當(dāng)代服裝電商人銳意進取的精神圖譜，亦為行業(yè)提供可借鑒范式，助力我國服裝電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，書寫數(shù)字經(jīng)濟新時代的奮進篇章。
文脈為線、數(shù)字為梭，湖北天門——這座歷史文化名城，正以數(shù)字方式，編織中國縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展中的“天門衣尚”。
千年商脈揚帆數(shù)字浪潮
江漢平原上，有一座自古商風(fēng)熾熱的城市，這里是茶圣陸羽的誕生地，更是中國服裝電商產(chǎn)業(yè)新地標(biāo)——湖北天門。從2021年到2024年，僅用三年時間，天門就將服裝電商交易額實現(xiàn)從70億元到500億元的跨越式增長，年均增速達92%。透過網(wǎng)線，天門將一件件優(yōu)質(zhì)的“質(zhì)價比”服裝銷往全球150多個國家和地區(qū)，跨境電商業(yè)務(wù)量穩(wěn)居湖北省第一位。如今，在天門的大街小巷、村頭村尾，從事與服裝電商相關(guān)的工廠隨處可見，紡織服裝類市場主體已超過6800家，電商平臺注冊店鋪達到1.2萬家，帶動本地就業(yè)16萬人。天門，正以數(shù)字經(jīng)濟的方式續(xù)寫“敢為天下先”的千年商脈基因。
云端絲線書寫產(chǎn)業(yè)革命
縫紉機的噠噠聲與鍵盤的敲擊聲交織共鳴，直播間的火爆人氣與快遞單的飛速增長同頻共振。走進湖北天門，這座曾以“百里棉鄉(xiāng)”聞名的美麗小城，正以“服裝電商之城”的新名片闖入全球視野。從傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)加工到“數(shù)字出海”，天門正用一場“數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)革命”，為縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型書寫“天門創(chuàng)業(yè)故事”。
4月16日，湖北萊依窕服飾跨境電商基地在天門市黃潭鎮(zhèn)舉辦開工儀式，公司總經(jīng)理熊飛翔在儀式現(xiàn)場表示，天門服裝電商產(chǎn)業(yè)積淀深厚，如今搭上跨境電商的快車，正是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的絕佳機遇。作為一名“服二代”，2019年，熊飛翔帶著兩代人在廣東打拼的經(jīng)驗與資源，回到天門創(chuàng)業(yè)。從最開始日發(fā)2000余件服裝，到如今最高峰日發(fā)12萬件，產(chǎn)銷量翻了幾十倍，帶動就業(yè)3000多人，還搭建了跨境電商基地，用一根網(wǎng)線聯(lián)通起國際舞臺的無限可能。
以熊飛翔為代表的青年創(chuàng)業(yè)者正是天門服裝電商產(chǎn)業(yè)人的縮影。據(jù)統(tǒng)計，近三年回流天門的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者達8.4萬人，他們帶回了資金、技術(shù)和訂單，更帶回了數(shù)字化思維。在電商存量時代，不但做得風(fēng)生水起，更是帶動天門縣域經(jīng)濟騰飛式發(fā)展。如今，一批批服二代和年輕創(chuàng)業(yè)者扎根天門，而他們的底氣，更多是源自天門這片服裝電商創(chuàng)業(yè)者扎根發(fā)展的沃土。
“72小時”智造速達全球
紡織服裝是天門的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)。近年來，天門搶抓產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、跨境電商等重大機遇，全力推動紡織服裝轉(zhuǎn)型升級、揚帆出海，打造集紡織織造、面輔料供應(yīng)、服裝加工、電商營銷、物流配送為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈。
走進天門市永佳服飾公司的智能車間，懸掛式產(chǎn)線如同精密運轉(zhuǎn)的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)。每個衣架都搭載物聯(lián)網(wǎng)芯片，實時向云端傳輸200余項生產(chǎn)參數(shù)。數(shù)字孿生系統(tǒng)在虛擬空間構(gòu)建著與實體產(chǎn)線完全同步的“鏡像工廠”，AI算法以每秒百萬次的計算速度，將紐約客的修身版型、曼谷買家的熱帶面料需求、迪拜商的奢飾工藝，拆解成9條產(chǎn)線的并行指令。“過去3天才能完成的生產(chǎn)周期，現(xiàn)在壓縮至4小時。”生產(chǎn)主管陳建波表示。這種“即需即造”的敏捷體系，讓天門服裝產(chǎn)業(yè)帶在2022-2024年間完成驚人蛻變。
通過數(shù)字化訂單管理系統(tǒng)，天門服裝企業(yè)實現(xiàn)“小單快反”模式，精準(zhǔn)響應(yīng)全球市場需求。借助TEMU、希音(SHEIN)、亞馬遜、TikTok Shop等平臺，2024年，天門跨境電商日均出貨60萬件，覆蓋150多個國家和地區(qū)。通過建設(shè)東盟海外倉、搭建“天門衣尚”供應(yīng)鏈平臺，實現(xiàn)“爆單即生產(chǎn)、72小時全球達”。
今年以來，雖然國際貿(mào)易形勢復(fù)雜多變，美國關(guān)稅加征與供應(yīng)鏈重構(gòu)浪潮帶給跨境電商行業(yè)前所未有的合規(guī)成本壓力與市場波動風(fēng)險，然而天門服裝電商人并不畏難。4月1日，“天門衣尚”海外倉正式開倉。目前，天門在泰國建設(shè)的東盟海外倉、在美國建設(shè)的洛杉磯海外倉已投入運營，匈牙利、柬埔寨等地海外倉正在建設(shè)中。此外，天門市還將在海外倉啟動天門產(chǎn)業(yè)帶跨境賦能計劃，通過開放海外倉現(xiàn)貨庫存系統(tǒng)接口，建立全品類商品分銷共享機制，為屬地化商家提供跨境供應(yīng)鏈解決方案，實現(xiàn)多方資源協(xié)同與銷售規(guī)模倍增。
頂層設(shè)計擘畫產(chǎn)業(yè)藍圖
從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃到資源整合，從行業(yè)發(fā)聲到人才培育，如今的天門已成為全國服裝電商版圖中的一匹“黑馬”。這一跨越式發(fā)展的背后，離不開天門市人民政府與中國紡聯(lián)流通分會的全方位戰(zhàn)略合作。
作為國家級行業(yè)資源樞紐，中國紡聯(lián)流通分會以“戰(zhàn)略智庫+資源引擎”雙輪驅(qū)動，在產(chǎn)業(yè)起步階段就深度介入天門服裝電商發(fā)展的戰(zhàn)略布局。雙方共同編制的《天門服裝電商產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展規(guī)劃(2023-2026年)》，明確出“電商集聚區(qū)+智能制造示范區(qū)+線上線下融合區(qū)”三位一體發(fā)展路徑。連續(xù)發(fā)布了15個月的“中國服裝電商景氣·天門指數(shù)”，猶如“產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南針”，確保產(chǎn)業(yè)始終行駛在高質(zhì)量發(fā)展的快車道上。每年6月28日在天門舉辦的中國(天門)服裝電商產(chǎn)業(yè)大會，更是服裝電商行業(yè)的重要盛會。
如今，天門已經(jīng)形成以中國(天門)服裝電商城、白馬服裝電商基地、化纖紡織產(chǎn)業(yè)園為核心，以龍騰服裝小鎮(zhèn)、岳口電商名鎮(zhèn)、九真跨境電商小鎮(zhèn)為支撐的“一核三鎮(zhèn)”發(fā)展格局，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)也在不斷擴大。“薪火相傳”的產(chǎn)業(yè)力量，推動天門從傳統(tǒng)服裝加工基地轉(zhuǎn)型為“產(chǎn)供銷一體化”的電商產(chǎn)業(yè)新城。2025年，天門市還將繼續(xù)與中國紡聯(lián)流通分會開展全方位合作，并在人工智能與電商產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新上發(fā)力，引導(dǎo)人工智能科創(chuàng)企業(yè)走進天門，進一步探索電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道。
天門的故事，是數(shù)字經(jīng)濟賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生動實踐。正如茶圣陸羽，少年離鄉(xiāng)求索茶道，其“知行合一”的探索精神，恰與當(dāng)代天門服裝人“敢闖全球”的氣質(zhì)一脈相承。這里沒有沿海區(qū)位優(yōu)勢，卻以“政策前瞻性+市場敏感度+產(chǎn)業(yè)鏈韌性”，將勞動力成本轉(zhuǎn)化為數(shù)字競爭力。從“縫紉機響”到“鍵盤聲疾”，天門證明，縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的密碼，藏在敢于打破路徑依賴的勇氣里，寫在“讓普通人抓住時代風(fēng)口”的答卷中。
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