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“丑”鞋“出圈”的密碼
2024-07-11 14:50:33消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)閱讀量：1187 我要評(píng)論
本報(bào)訊(記者 史曉菲)春秋穿勃肯， 夏天洞洞鞋，冬天UGG……今夏，以勃肯鞋、洞洞鞋等為代表的“丑”鞋繼續(xù)受到消費(fèi)者的青睞。實(shí)際上，近兩年，“丑”鞋甚至成為鞋履“出圈”的密碼。當(dāng)然，這里的“丑”并不意指難看，而是與強(qiáng)調(diào)精致、靚麗的鞋履設(shè)計(jì)形成對(duì)比的一種說法。中國皮革協(xié)會(huì)副秘書長路華在接受記者采訪時(shí)表示，表面上與時(shí)髦對(duì)立，其實(shí)“丑”的背后邏輯是“細(xì)分場景細(xì)分需求的市場定位優(yōu)勢”。
勃肯鞋有多火？小紅書“休閑鞋類目”相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，勃肯鞋近期搜索增長169%。另外，截至今年3月31日的三個(gè)月內(nèi)，勃肯鞋實(shí)現(xiàn)營收同比增長22%，凈利潤同比大漲45%?；?024上半財(cái)年的業(yè)績表現(xiàn)，勃肯鞋提高了2024全年業(yè)績預(yù)期，從原本17%至18%的營收增長預(yù)期，提升至20%的增長預(yù)期。
實(shí)際上，勃肯鞋持續(xù)成為潮人們鞋柜的主角，從冬天到夏天，勃肯鞋是其一年四季的標(biāo)配，而與勃肯鞋齊名的洞洞鞋也受到年輕人的追捧。小紅書“休閑鞋類目”相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，洞洞鞋熱度持續(xù)，新增筆記數(shù)呈領(lǐng)先態(tài)勢。
也許有人會(huì)覺得，因?yàn)?ldquo;輕”設(shè)計(jì)，所以價(jià)格便宜銷量好。但盡管貌似并不精致，在設(shè)計(jì)上也沒有那么“花哨”，可這類“丑”鞋的價(jià)格也并不便宜。比如，皮質(zhì)木底的勃肯鞋，基本價(jià)格在千元左右；正品卡洛馳洞洞鞋今夏新款的優(yōu)惠價(jià)格也在五六百元。而且，這類“丑”鞋也并不僅是表面上看起來的“輕”設(shè)計(jì)，它的設(shè)計(jì)重在“里子”。以勃肯鞋標(biāo)志性的軟木乳膠鞋床為例，其具有一定可塑性，穿一段時(shí)間以后，就能夠與人的腳型“融為一體”，其鞋床的設(shè)計(jì)還分為五個(gè)區(qū)域，每個(gè)區(qū)域都有一定的保護(hù)腳踝、腳趾的作用。UGG和洞洞鞋則分別有著自己的側(cè)重點(diǎn)，比如，UGG強(qiáng)調(diào)全羊毛對(duì)于穿著的舒適性，洞洞鞋強(qiáng)調(diào)穿著的便利性以及各種裝飾物與鞋款的搭配。
消費(fèi)者陳先生告訴記者，他一年四季都會(huì)穿著洞洞鞋。“冬天就穿帶有毛毛里襯的款，因?yàn)閷?shí)在是輕便、舒適，非常適合日常穿著。”記者發(fā)現(xiàn)，“丑”鞋的一大特色就是因其便于穿脫、適合各種場景，所以擁有了一大批擁躉。
還有一批擁躉恰巧是看中了一個(gè)“丑”字。消費(fèi)者倪小姐有好幾雙不同款式的勃肯鞋，她說，“很喜歡不刻意的、松弛的氛圍感，勃肯鞋的感覺就跟自己很搭。”對(duì)此，中國人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授唐曉剛接受記者采訪時(shí)表示，時(shí)尚潮流不斷變化，個(gè)性化和多樣性成為新一代消費(fèi)者的追求。洞洞鞋和勃肯鞋因其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和風(fēng)格，成為一種時(shí)尚宣言，年輕人尤其喜歡通過這種與傳統(tǒng)審美標(biāo)準(zhǔn)不同的鞋款來表達(dá)個(gè)性和獨(dú)立思考、挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的時(shí)尚觀念。
另外，記者發(fā)現(xiàn)，許多時(shí)尚品牌和設(shè)計(jì)師重新詮釋這類“丑”鞋，將其融入高端時(shí)尚系列，或者強(qiáng)化環(huán)保屬性，并通過社交媒體和名人效應(yīng)推廣，知名藝人、時(shí)尚博主穿著這些鞋子，進(jìn)一步帶動(dòng)了潮流，使其成為一種時(shí)尚符號(hào)。最典型的成功例子是，目前，“王俊凱同款”卡洛馳洞洞鞋在天貓商城的累計(jì)銷量已經(jīng)達(dá)到4萬多雙。
可見，無論是UGG、洞洞鞋、勃肯鞋，之所以受到歡迎，既有其舒適性和實(shí)用性方面的原因，也有時(shí)尚潮流、品牌效應(yīng)和生活方式變化的推動(dòng)。這類所謂的“丑”鞋不僅是對(duì)傳統(tǒng)審美的挑戰(zhàn)，也是對(duì)個(gè)性化、多樣性和可持續(xù)發(fā)展的追求。對(duì)此，圍繞鞋履產(chǎn)業(yè)，路華的解讀是，“近幾年國內(nèi)外消費(fèi)市場整體相對(duì)低迷，消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)分級(jí)同時(shí)存在，消費(fèi)場景不斷細(xì)化，無限細(xì)分的消費(fèi)場景不斷催生對(duì)應(yīng)的新的鞋品類和產(chǎn)品。(鞋履)品牌以其滿足某一細(xì)分場景細(xì)分需求的市場定位優(yōu)勢，成為一部分消費(fèi)者心智中的首選，實(shí)現(xiàn)了快速崛起。”
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